O que são Mupis Digitais?

O que é um Mupi Digital?

Um Mupi Digital (Mobiliário Urbano para Informação) é uma ferramenta de comunicação visual e publicidade exterior que utiliza ecrãs digitais em locais públicos de alta visibilidade. Estes equipamentos substituem os mupis tradicionais, compostos por cartazes impressos, por ecrãs que transmitem conteúdos multimédia geridos remotamente por software de Digital Signage, como vídeos, animações e imagens de alta definição. A sua implementação em áreas urbanas tem revolucionado a forma como marcas e organizações comunicam com o público.

História e Evolução dos Mupis Digitais

Os Mupis digitais são uma evolução de algo que já está em uso há muito tempo: o mobiliário urbano dedicado à publicidade e comunicações. Na realidade, o conceito de mupis como os conhecemos hoje foi introduzido na década de 1960 por Jean-Claude Decaux, que inventou um novo modelo de prestação pública financiada pela publicidade em Lyon, França. Desde então, o design e a funcionalidade dos mupis mudaram drasticamente, passando por uma série de fases diferentes:

  • Década de 1920 a 1960: neste período, mupis tradicionais eram estruturas simples feitas de papel ou metal
  • Década de 1980: O início da digitalização trouxe impressões digitais e iluminação LED, que tornaram os mupis muito mais versáteis e atraentes para as marcas
  • Década de 2000: A publicidade exterior sofreu uma grande transformação com a tecnologia digital. Os mupis começaram a incluir ecrãs, oferecendo maior flexibilidade, interatividade e impacto
  • Décadas de 2010 e 2020: Com uma digitalização mais avançada, os mupis tornaram-se uma solução sustentável, reduzindo o impacto ambiental e incorporando funcionalidades interativas, como informações em tempo real, medição de audiências e compatibilidade com dispositivos móveis. Hoje, são amplamente usados em ambientes como centros comerciais, estações de transportes, aeroportos, estradas e ruas movimentadas

A adoção de mupis digitais em Portugal reflete esta tendência global, com a digitalização de 20% das redes de publicidade exterior, atingindo mais de 1.400 unidades digitais em Lisboa e Porto​.

Características de um Mupi Digital

Os mupis digitais diferenciam-se dos tradicionais pelo uso de ecrãs que podem exibir conteúdos multimédia, como imagens, vídeos, animações e até áudio, proporcionando maior impacto visual e uma comunicação mais eficaz com o público-alvo. Os mupis digitais utilizam ecrãs de tecnologia LCD ou LED para transmitir conteúdos publicitários de forma mais dinâmica e atrativa. Algumas das suas principais características incluem:

  • Alta Resolução e Qualidade Visual: Os mupis digitais exibem imagens com qualidade superior, sendo capazes de transmitir mensagens claras e impactantes, independentemente das condições de luz ou ambiente
  • Conteúdo Dinâmico e Atualização em Tempo Real: Uma das principais vantagens é a capacidade de atualização do conteúdo remotamente e em tempo real. As campanhas podem ser programadas e ajustadas com base em diversos fatores, como hora do dia, condições meteorológicas ou até eventos específicos
  • Publicidade melhor Segmentada: Através de sensores e software de análise de dados, os mupis digitais podem segmentar a audiência com base em características demográficas e interesses, permitindo uma entrega de anúncios mais segmentada e relevante
  • Interatividade: Muitos mupis digitais suportam funcionalidades interativas, como ecrãs táteis e reconhecimento de voz, proporcionando uma experiência mais envolvente para o utilizador

Vantagens dos Mupis Digitais

A evolução dos mupis tradicionais para mupis digitais trouxe uma série de vantagens significativas para anunciantes e utilizadores:

  • Visibilidade Elevada: Localizados em áreas estratégicas como centros comerciais, ruas movimentadas e terminais de transporte público, os mupis digitais garantem uma exposição constante e ampla
  • Maior flexibilidade de conteúdos: A capacidade de exibir diferentes tipos de conteúdos em horários e locais específicos permite campanhas publicitárias mais adaptáveis e eficientes
  • Capacidade de atualização em tempo real: Com um simples acesso ao sistema de gestão de conteúdos (CMS), os anúncios podem ser alterados e atualizados de forma imediata, permitindo uma gestão mais ágil das campanhas
  • Medição de desempenho: Os mupis digitais podem ser integrados com ferramentas de análise que monitorizam o número de visualizações, interações e outros KPIs importantes para avaliar o sucesso da campanha
  • Sustentabilidade: O uso de mupis digitais contribui para a redução de resíduos físicos, como papel e tinta, sendo uma solução mais ecológica em termos de gestão publicitária
Mupi Digital

Qual o Preço de um Mupi Digital?

O custo dos mupis digitais pode variar conforme diferentes fatores, como o tamanho do ecrã, as funcionalidades tecnológicas, o tipo de instalação e a manutenção. Dependendo das necessidades da campanha e da localização, as empresas podem optar por adquirir ou alugar estes dispositivos, sendo uma escolha estratégica para maximizar o retorno sobre o investimento em publicidade digital.

  • Tamanho do ecrã: Influencia diretamente o custo, com opções variando de pequenos a grandes formatos
  • Tecnologia: Características como resolução, brilho, interatividade e resistência a condições exteriores afetam o valor
  • Compra vs Aluguer: O aluguer para campanhas temporárias tem um custo mensal, enquanto a compra é um investimento inicial maior
  • Instalação: O preço depende da complexidade do local e dos requisitos técnicos
  • Licenças e autorizações: Custos adicionais podem surgir, dependendo do local de instalação
  • Manutenção: Planos de manutenção e suporte podem ser incluídos no valor total

MUPI Digital vs. MUPI Tradicional em Papel

A publicidade Digital Out-of-Home (DOOH) evoluiu a partir do método tradicional baseado em papel, oferecendo uma solução mais eficiente e rápida. Os anúncios impressos requerem um processo mais lento: os designs precisam ser finalizados e enviados para impressão, e até os erros mais pequenos, como uma gralha, podem exigir a reimpressão de todo o lote, resultando em desperdício de recursos e tempo. Embora uma loja individual possa gerir-se com anúncios em papel, operações maiores, como cadeias de fast food ou franquias de roupa, enfrentam desafios cada vez maiores se dependerem exclusivamente de materiais impressos. Com anúncios impressos, as mudanças de última hora em promoções ou produtos são praticamente impossíveis. Isto leva a um desperdício financeiro significativo que, a uma escala nacional ou global, pode ser avassalador.

Locais Comuns para a Instalação de Mupis Digitais

Os mupis digitais são encontrados em diversas localizações, especialmente em áreas com grande afluência de pessoas, como:

  • Zonas urbanas: Mupis instalados em passeios e avenidas movimentadas são projetados para captar a atenção de pedestres e motoristas, maximizando o alcance da publicidade
  • Paragens e Estações de transportes públicos: Utilizados em paragens de autocarros, estações de metro, aeroportos e outros pontos de transporte para capturar a atenção de passageiros
  • Centros comerciais: Locais estratégicos em shoppings e áreas comerciais para atingir consumidores no momento em que estão mais predispostos a compras

Aplicações e Usos Comuns

Os mupis digitais são amplamente utilizados por diversas Indústrias para promover produtos e serviços, além de campanhas de utilidade pública. Os seus usos incluem:

  • Publicidade Comercial: Marcas de moda, tecnologia, alimentação e automóveis utilizam mupis digitais para atrair consumidores com imagens vibrantes e vídeos promocionais
  • Informação Pública: Mupis digitais são também usados por governos e organizações para fornecer informações em tempo real, como horários de transporte público, atualizações meteorológicas ou campanhas de sensibilização
  • Entretenimento: Em eventos e festivais, mupis digitais são usados para informar os visitantes sobre programação, mapas do evento ou promover patrocínios

Equipamento Adicional para MUPI Interativo

Esta versão só está completa quando uma ou mais das seguintes funcionalidades são integradas num MUPI digital:

  • Ecrã tátil
  • Câmara de vídeo
  • Ecrã de alta luminosidade para uso exterior
  • Conectividade Wi-Fi
  • Sistema de áudio
  • Sensores de temperatura
  • Sensores de proximidade e movimento
  • Leitor de códigos de barras
  • Módulo GPRS para SMS e chamadas
  • Bluetooth
  • NFC

Ideias de Conteúdo para MUPI Digital

Pergunta-se como pode utilizar os mupis digitais no seu negócio? Se essa é a questão que tem em mente, aqui estão algumas sugestões ajustadas a diferentes sectores.

Eventos Desportivos

  • Exibir resultados em tempo real, estatísticas de jogos e informações dos jogadores
  • Promover eventos futuros, jogos e ofertas de bilhetes
  • Fornecer direções para os lugares, bancas de comida e instalações
  • Partilhar atualizações meteorológicas em tempo real e anúncios de segurança
  • Destacar patrocinadores e ofertas promocionais
  • Exibir repetições de vídeos e conteúdos de interação com os fãs

Retalho

  • Promover vendas atuais, descontos e programas de fidelidade
  • Destacar novos lançamentos de produtos e eventos na loja
  • Fornecer catálogos interativos e guias de compras
  • Realçar iniciativas de sustentabilidade ou produtos de origem ética
  • Oferecer recomendações personalizadas com base nos interesses dos clientes
  • Exibir disponibilidade de stock em tempo real e localização dos produtos

Centros Comerciais

  • Promover diretórios de Lojas e destacar novas aberturas
  • Exibir ofertas especiais, campanhas sazonais e eventos
  • Fornecer disponibilidade de estacionamento em tempo real e horários de transporte
  • Partilhar atualizações meteorológicas em tempo real e informações de segurança
  • Destacar ofertas na praça de alimentação e recomendações de Restaurantes
  • Guiar visitantes com direções interativas para Lojas e comodidades

Corporativo

  • Exibir horários de eventos e disponibilidade de salas de reuniões
  • Destacar a missão, valores e atualizações de Recursos Humanos da empresa
  • Melhorar a moral dos colaboradores com reconhecimento e prémios
  • Monitorizar e exibir dados em tempo real do tráfego do call center
  • Exibir atualizações do mercado de ações e tendências financeiras
  • Receber convidados com saudações personalizadas e orientações interativas

Cinemas

  • Exibir horários de filmes, trailers e estreias futuras
  • Promover sessões especiais, estreias e eventos exclusivos
  • Oferecer promoções em snacks e menus
  • Mostrar a disponibilidade de bilhetes e atualizações de seleção de lugares
  • Partilhar críticas de filmes ou classificações
  • Guiar os clientes com direções para as salas de cinema e instalações

Governo

  • Apresentar políticas e atualizações de procedimentos atuais
  • Anunciar eventos locais e oportunidades de networking
  • Reduzir tempos de espera percebidos exibindo o estado das filas
  • Promover empresas locais e parcerias
  • Partilhar alertas meteorológicos ou atualizações de emergência
  • Exibir conteúdo em vários idiomas

Produção

  • Transmitir KPIs e progresso em direção a metas
  • Monitorizar níveis de stock e disponibilidade de recursos
  • Reconhecer realizações de equipas e colaboradores
  • Exibir protocolos de segurança e anúncios de Saúde
  • Promover oportunidades de formação e desenvolvimento de competências
  • Anunciar eventos da empresa e atividades de teambuilding

Financeiro

  • Publicitar produtos e serviços financeiros
  • Exibir preços de ações em tempo real e tendências de moedas
  • Fornecer ferramentas de autoatendimento através de ecrãs táteis
  • Partilhar ferramentas educativas e recursos online
  • Promover cartões de crédito e programas de recompensa
  • Exibir dados em tempo real e tempos de espera

Ensino Básico

  • Promover clubes de estudantes, associações de pais e atividades extracurriculares
  • Centralizar os anúncios diários
  • Exibir trabalhos de estudantes, quadros de honra e prémios
  • Partilhar alertas de segurança e instruções
  • Direcionar comunicações internas para os funcionários
  • Substituir quadros de avisos desatualizados por conteúdo dinâmico

Ensino Superior

  • Anunciar prazos de admissões e atualizações de inscrições
  • Promover livrarias, bibliotecas e opções de restauração no campus
  • Destacar palestras ou programas académicos futuros
  • Partilhar notícias desportivas e horários de jogos
  • Promover oportunidades de voluntariado e envolvimento comunitário
  • Exibir informações de transporte ao vivo e horários de autocarros/comboios

Saúde

  • Partilhar dicas de bem-estar e horários de Educação sobre Saúde
  • Exibir informações sobre farmácias e parceiros locais
  • Publicitar produtos de Saúde e ofertas especiais
  • Promover eventos futuros e campanhas de vacinação
  • Manter a equipa atualizada com agendamentos, formações e dados de pacientes
  • Incentivar a doação de sangue e agradecer aos doadores
  • Fornecer conteúdos informativos sobre Saúde nas áreas de espera

Hospitalidade

  • Dar as boas-vindas a grupos com mensagens personalizadas
  • Exibir horários de eventos e zonas de tranquilidade
  • Promover programas de fidelidade e benefícios de registo
  • Anunciar horários de entretenimento e eventos futuros
  • Partilhar atualizações de trânsito e meteorologia ao vivo
  • Exibir disponibilidade de quartos e diretórios interativos

Restauração

  • Destacar promoções sazonais e ofertas especiais
  • Incentivar reservas para festas e eventos
  • Exibir Menus Digitais com preços e detalhes dos pratos
  • Mostrar fotografias de pratos e as recomendações do Chef
  • Exibir saudações personalizadas para grupos e aniversários
  • Fornecer informações sobre os ingredientes e preparação dos alimentos
  • Oferecer menus em vários idiomas para atender a uma clientela diversificada

Tendências e Futuro dos Mupis Digitais

Com o avanço da tecnologia, o futuro dos mupis digitais apresenta-se promissor, com algumas tendências já a emergir:

  • Aumento da resolução: À medida que a tecnologia avança, os mupis digitais terão resoluções cada vez mais altas, proporcionando imagens mais nítidas e detalhadas
  • Integração com inteligência artificial (IA): O uso de IA permitirá uma personalização ainda maior das campanhas publicitárias, com anúncios ajustados em tempo real de acordo com o perfil do utilizador
  • Maior interatividade: Funcionalidades como reconhecimento facial, interações por voz e integração com smartphones serão cada vez mais comuns, aumentando o envolvimento do público com os anúncios
  • Programática: Com a capacidade de compra e venda em leilão de publicidade online, temos um novo mundo de oportunidades, com o aumento da comodidade, conveniência, parceria e claro, da receita para todas as partes 

Exemplos de Uso

Os mupis digitais têm sido amplamente utilizados em campanhas publicitárias de diversos setores, como:

  • Marcas de cosméticos: Utilizam mupis digitais para exibir vídeos promocionais em áreas urbanas, focando-se no público feminino
  • Indústria automóvel: Com mupis interativos em áreas comerciais, os consumidores podem explorar novos modelos de carros e até agendar test drives diretamente no ecrã
  • Campanhas de consciencialização pública: Organizações sem fins lucrativos utilizam mupis digitais para promover campanhas de sensibilização em estações de transporte público, usando animações para transmitir a mensagem de forma mais eficaz

Conclusão

Os mupis digitais representam uma revolução na comunicação visual urbana, proporcionando uma plataforma versátil, eficaz e sustentável para a publicidade. Hoje em dia, o Digital Signage é já uma comodity. A sua capacidade de interatividade, segmentação de público e medição de impacto posiciona-os como uma ferramenta essencial para campanhas publicitárias modernas e inovadoras. Com o contínuo desenvolvimento da tecnologia, o futuro dos mupis digitais promete trazer ainda mais possibilidades para anunciantes e utilizadores, transformando a forma como nos conectamos e interagimos com o espaço público.