O que são Mupis Digitais?
O que é um Mupi Digital?
Um Mupi Digital (Mobiliário Urbano para Informação) é uma ferramenta de comunicação visual e publicidade exterior que utiliza ecrãs digitais em locais públicos de alta visibilidade. Estes equipamentos substituem os mupis tradicionais, compostos por cartazes impressos, por ecrãs que transmitem conteúdos multimédia geridos remotamente por software de Digital Signage, como vídeos, animações e imagens de alta definição. A sua implementação em áreas urbanas tem revolucionado a forma como marcas e organizações comunicam com o público.
História e Evolução dos Mupis Digitais
Os Mupis digitais são uma evolução de algo que já está em uso há muito tempo: o mobiliário urbano dedicado à publicidade e comunicações. Na realidade, o conceito de mupis como os conhecemos hoje foi introduzido na década de 1960 por Jean-Claude Decaux, que inventou um novo modelo de prestação pública financiada pela publicidade em Lyon, França. Desde então, o design e a funcionalidade dos mupis mudaram drasticamente, passando por uma série de fases diferentes:
- Década de 1920 a 1960: neste período, mupis tradicionais eram estruturas simples feitas de papel ou metal
- Década de 1980: O início da digitalização trouxe impressões digitais e iluminação LED, que tornaram os mupis muito mais versáteis e atraentes para as marcas
- Década de 2000: A publicidade exterior sofreu uma grande transformação com a tecnologia digital. Os mupis começaram a incluir ecrãs, oferecendo maior flexibilidade, interatividade e impacto
- Décadas de 2010 e 2020: Com uma digitalização mais avançada, os mupis tornaram-se uma solução sustentável, reduzindo o impacto ambiental e incorporando funcionalidades interativas, como informações em tempo real, medição de audiências e compatibilidade com dispositivos móveis. Hoje, são amplamente usados em ambientes como centros comerciais, estações de transportes, aeroportos, estradas e ruas movimentadas
A adoção de mupis digitais em Portugal reflete esta tendência global, com a digitalização de 20% das redes de publicidade exterior, atingindo mais de 1.400 unidades digitais em Lisboa e Porto.
Características de um Mupi Digital
Os mupis digitais diferenciam-se dos tradicionais pelo uso de ecrãs que podem exibir conteúdos multimédia, como imagens, vídeos, animações e até áudio, proporcionando maior impacto visual e uma comunicação mais eficaz com o público-alvo. Os mupis digitais utilizam ecrãs de tecnologia LCD ou LED para transmitir conteúdos publicitários de forma mais dinâmica e atrativa. Algumas das suas principais características incluem:
- Alta Resolução e Qualidade Visual: Os mupis digitais exibem imagens com qualidade superior, sendo capazes de transmitir mensagens claras e impactantes, independentemente das condições de luz ou ambiente
- Conteúdo Dinâmico e Atualização em Tempo Real: Uma das principais vantagens é a capacidade de atualização do conteúdo remotamente e em tempo real. As campanhas podem ser programadas e ajustadas com base em diversos fatores, como hora do dia, condições meteorológicas ou até eventos específicos
- Publicidade melhor Segmentada: Através de sensores e software de análise de dados, os mupis digitais podem segmentar a audiência com base em características demográficas e interesses, permitindo uma entrega de anúncios mais segmentada e relevante
- Interatividade: Muitos mupis digitais suportam funcionalidades interativas, como ecrãs táteis e reconhecimento de voz, proporcionando uma experiência mais envolvente para o utilizador
Vantagens dos Mupis Digitais
A evolução dos mupis tradicionais para mupis digitais trouxe uma série de vantagens significativas para anunciantes e utilizadores:
- Visibilidade Elevada: Localizados em áreas estratégicas como centros comerciais, ruas movimentadas e terminais de transporte público, os mupis digitais garantem uma exposição constante e ampla
- Maior flexibilidade de conteúdos: A capacidade de exibir diferentes tipos de conteúdos em horários e locais específicos permite campanhas publicitárias mais adaptáveis e eficientes
- Capacidade de atualização em tempo real: Com um simples acesso ao sistema de gestão de conteúdos (CMS), os anúncios podem ser alterados e atualizados de forma imediata, permitindo uma gestão mais ágil das campanhas
- Medição de desempenho: Os mupis digitais podem ser integrados com ferramentas de análise que monitorizam o número de visualizações, interações e outros KPIs importantes para avaliar o sucesso da campanha
- Sustentabilidade: O uso de mupis digitais contribui para a redução de resíduos físicos, como papel e tinta, sendo uma solução mais ecológica em termos de gestão publicitária
Sobre o Projeto de Digital Signage e Rádio
O hardware usado nas lojas é composto por TVs de consumo de 65' TCL e players Raspberry Pi, oferecendo assim uma solução de qualidade a um custo reduzido.
Face à capacidade do software de Digital Signage World VDS, de permitir que o mesmo player consiga gerir em simultâneo a emissão do ecrã bem como a do áudio das lojas, a solução ganha ainda mais força. Como se não fosse suficiente, o mesmo player Raspberry Pi, é ainda capaz de gerir as emissões nos videowalls compostos por 2 ecrãs acoplados.
As emissões das TVs que a StoreTV realiza, focam-se na apresentação dos vídeos e imagens das novas coleções sazonais e das promoções que a Lupo tem a decorrer.
Para criação de áudio, usam também uma das nossas apps, que permite gerar Spots de Voz por inteligência artificial (AI).
O canal de rádio tem como objetivo, a adequação do ambiente sonoro ao público em função da hora e dia da semana, reforçando a identidade do espaço, ao mesmo tempo que torna os colaboradores e clientes mais satisfeitos, aumentando a predisposição de compra e aumento das vendas.