El mercado de digital signage está creciendo rápidamente y seguirá haciéndolo en los próximos años, esto dará lugar a muchas nuevas oportunidades de negocio.

EL CAGR (Tasa de crecimiento anual compuesto), El indicador de la tasa de crecimiento anual compuesto, se indica que será de 8,0% entre 2019 y 2025, según un estudio de Grand View Research de 2019, donde se estima que el mercado mundial de la señalización digital crecerá de 20.000 millones de dólares en 2019 a 31.710 millones en 2025.

Según este estudio, el mercado norteamericano será de 10.000 millones de dólaresLa de Asia es de 9.140 millones, con el continente europeo situándose entre estos 2 continentes con un valor de unos 9.500 millones de dólares.

Todos los estudios de mercado apoyan este hecho, con sólo ligeras oscilaciones en el valor CAGR, dependiendo del periodo de previsión así como de la fecha del estudio. A continuación, algunas de estas tasas de crecimiento del mercado mundial señaladas por 3 grandes estudios de mercado realizados en 2019:

  • CAGR de 8.20% de 2020 a 2024, según Technavio
  • CAGR de 8,63% de 2020 a 2025, según Mordor Intelligence
  • CAGR de 8,0% de 2019 a 2025, según Grand View Research

En una previsión más lejana realizada por Grand View Research, el CAGR mostrará un valor de 7,9% entre 2020 y 2017, estimando un valor del mercado mundial de 36,79 billones de dólares en 2027, lo que indica que será una década de pleno crecimiento para la señalización digital. Según este estudio, el continente asiático experimentará una CAGR de 9,4% entre 2020 y 2027.

 

Valor del mercado de la señalización digital, 2016-2027 (ingresos en millones de dólares)


 América del Norte  Europa  Asia-Pacífico  América del Sur Oriente Medio y África

Fuente: Grand View Research - Digital Signage Federation, Digital Screenmedia Association, Digital Signage Magazine, DSEG, NDMC, IMDA, ACMA, USCBC, IAB, PC Magazine, entrevistas primarias y Grand View Research

 

 

Valor del mercado de la señalización digital en EE.UU., por tipo, 2016-2017 (mil millones de dólares)


Fuente: Grand View Research

En Europa, según un estudio sobre el crecimiento de la señalización digital realizado por Mordor Intelligence, el valor CAGR es aún más optimista, mostrando un valor de 15,6% para el periodo 2019-2024, el gran salto de crecimiento se prevé para 2023. Hay que tener en cuenta que los países europeos que actualmente tienen la mayor cuota de mercado son, respectivamente, el Reino Unido, Alemania, Francia y España.

 

Mercado de la señalización digital en Europa (ingresos en millones de dólares, 2018-2024)


Fuente: Mordor Intelligence

A nivel mundial, según el estudio de Technavio, basado en el análisis de varias regiones y su contribución dentro del mercado global de la señalización digital, se estima que los países que tendrán más expresión para los ingresos globales serán Estados Unidos, China, Reino Unido, Canadá y Japón.

 

Disminución del coste de las soluciones de Digital Signage: factor clave asociado al crecimiento

Entre los diversos factores asociados al gran crecimiento de la señalización digital en los últimos años, destacan los siguientes la gran reducción del coste de las soluciones globales, resultado de una reducción muy significativa de los costes de hardware.

No hace muchos años, los proyectos de Digital Signage estaban reservados únicamente a los establecimientos de ocio de alta gama o a las empresas de alto capital. Hoy en día, muchas cosas han cambiado, y cada vez es más habitual exhibir pantallas promocionales de gran aspecto en cualquier tienda o restaurante local, ya sea para mostrar un menú digital estática o hacer un uso más rentable de ella con un solución interactiva.

Dentro de esta drástica disminución de los costes de hardware, se encuentran la disminución de los costes de las pantallas así como de los reproductores que se conectan a las pantallas, gestionando los contenidos a emitir, a través de su software de Digital Signage que se comunica con el CMS (Sistema de Gestión de Contenidos).

El reciente paradigma de la tecnología System on Chip (SoC), ha sido responsable de una mayor disminución de estos costes, las pantallas de Digital Signage tienen ahora un reproductor multimedia incorporado, ya no requiere el uso de hardware externo a la pantalla para ejecutar el software. Además de eliminar el coste de la compra de un reproductor adicional, también hay una reducción de costes, no sólo en términos de instalación (porque se simplifica), sino también en términos de mantenimientoya que hay un dispositivo menos en el sistema que gestionar y mantener.

A modo de ejemplo, Software de Digital Signage World VDS de Amplitude Net que ya estaba disponible para varios sistemas como Windows, Android, Linux y Raspbery PI, se ha ampliado recientemente para que sea compatible con los televisores de los principales fabricantes que tienen SoC, como el Samsung, LG y Philips, por lo que ya no es necesario un hardware externo a la pantalla para ejecutar el Software World VDS, donde existen estas pantallas.

Con este avance, nuestro Software WorldVDS se ha convertido en el único software de Digital Signage en todo el mundo, que puede utilizarse de forma nativa en las pantallas del SoC, que también está disponible para múltiples plataformas, como Windows, Android y Linux, en el que también se incluye el Raspbery Pi, que es actualmente el hardware más barato del mundo capaz de ser utilizado para Digital Signage (porque el software orientado a Raspberry Pi, sólo lo hace para este dispositivo, ya que las especificaciones de este hardware son muy particulares y limitantes).

 

El crecimiento de la publicidad digital

Gran parte de la publicidad tradicional (en su forma impresa) está siendo sustituida por la señalización digital, con el objetivo de atraer y satisfacer a los clientes. Con muy pocas excepciones, la señalización impresa es casi siempre de un solo uso, y en ella se incluyen las vallas publicitarias y los carteles, que se desechan tras un breve periodo. La señalización digital, por su parte, ofrece una gran flexibilidad, con la posibilidad de que se transmita información variada, a través de un contenido altamente atractivo y siempre actualizado, atrayendo la atención de los consumidores a su adopción. Además, son fáciles de gestionar en comparación con los anuncios tradicionales, pueden diferenciarse fácilmente por la región en la que se emiten y se actualizan en tiempo real a medida que cambia la disponibilidad de los productos anunciados.

Entre los muchos beneficios de la señalización digital está el hecho de que, según los medios de comunicación extremos, las pantallas digitales captaron 400% más vistas que las pantallas estáticas, así como el hecho de que 4 de cada 5 marcas han identificado un aumento de 33% en sus ventas después de utilizar Digital Signage.

Ante esta realidad, según PQ Media, la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) representó 28,3% de todos los anuncios fuera del hogar (OOH) en 2019, con un aumento previsto de 38,3% para 2023. Además, el DOOH fue el principal impulsor del crecimiento de la publicidad OOH en todo el mundo en 2019, que fue de 10%.

El estudio publicado por OAAA (Out of Home Advertising Association of America), indicaba unos ingresos por publicidad OOH en 2017 de $7,7 Billones, con Apple, Google y Amazon en el top 10 de anunciantes.

En Estados Unidos, el gasto en publicidad DOOH previsto para 2019 fue de $4,5 mil millones. Según un artículo de Adage, "Zenith predice que el DOOH crecerá más rápido a nivel mundial que todos los demás métodos de compra, y PricewaterhouseCoopers predice que los ingresos por publicidad DOOH superarán el gasto en medios tradicionales ya en 2020, y que crecerán a un ritmo de 15% al año durante los próximos cuatro años"..

En el Reino Unido, uno de los mayores mercados de Digital Signage de Europa, según Campaign, los británicos vieron hasta 1.100 millones de anuncios DOOH durante una semana, con cifras que aumentaron 36% en términos interanuales, lo que refuerza el enorme crecimiento del Digital Signage en el país en 2019.

 

Segmentación del mercado de la señalización digital

El mercado de la señalización digital está totalmente fragmentado por un gran conjunto de empresas que se reparten los ingresos del mismo. El universo global de este mercado es amplio y suele estar segmentado por los siguientes factores:

Por componentes:

  • Hardware: Este segmento incluye todos los sistemas en forma de paneles/pantallas de visualización, reproductores multimedia, soportes y otros accesorios
  • Software: incluyen el software independiente necesario para automatizar el contenido que se mostrará en la señalización digital
  • Servicios: incluyen la integración, la instalación, el mantenimiento, la filmación, el montaje y el asesoramiento

Por tecnología:

  • LCD: Señalización digital mediante pantallas de cristal líquido (LCD)
  • LED: Digital Signage utiliza pantallas basadas en diodos emisores de luz (LED)
  • Proyección: Digital Signage que combina el contenido en primer plano con el contenido de fondo pre-filmado

Para el contenido:

  • Noticias
  • Tiempo
  • Deportes
  • Salud y bienestar
  • Contenido de los mercados verticales

Por tamaño:

  • menos de 32"
  • 32" a 52"
  • Más de 52"

Por ubicación:

  • Interior: Soluciones de señalización digital utilizadas para el marketing y la publicidad en instalaciones interiores o lugares cerrados como centros comerciales, tiendas minoristas, salas de exposiciones, oficinas corporativas, dentro de instalaciones sanitarias y hospitales, hoteles, restaurantes y entre otros.
  • Exterior (DOOH): Soluciones de Digital Signage similares al punto anterior, pero utilizadas en lugares abiertos.

Por regiones:

  • América del Norte
  • Europa
  • Asia-Pacífico
  • América del Sur
  • Oriente Medio y África

Por tipo:

  • Paredes de vídeo
  • Pantallas
  • Pantallas LED transparentes
  • Carteles digitales
  • Quioscos
  • Otros (otros productos de Digital Signage incluyen menús y vallas publicitarias)

Por aplicación (o mercado)

  • Venta minorista (La digital signage se utiliza en tiendas y supermercados, principalmente para mostrar anuncios y precios)
  • Corporativo (La digital signage se utiliza dentro de las empresas, principalmente para mostrar las noticias a los empleados, así como los KPI, la divulgación de los eventos y la presentación de contenidos motivadores)
  • Industria (La digital signage se utiliza en las industrias, principalmente para mostrar indicadores de productividad, noticias de la empresa y atención general)
  • Educación (La digital signage se utiliza en escuelas, universidades y jardines de infancia principalmente para mostrar los horarios, la información de las clases, anunciar el trabajo de los estudiantes, los eventos planificados y las noticias)
  • Salud (La digital signage se utiliza en farmacias, clínicas y hospitales, principalmente para mostrar anuncios, información sobre pacientes y médicos y anunciar la asistencia sanitaria)
  • Restauracíon (La digital signage se utiliza en los restaurantes, principalmente para presentar los menús y las promociones)
  • Hoteles (La digital signage se utiliza en los hoteles principalmente para fines publicitarios, promoción de servicios y sistema de navegación)
  • Entretenimiento (La digital signage se utiliza en teatros, auditorios, cines y otras industrias del entretenimiento para anunciar contenidos de entretenimiento y actividades promocionales)
  • Estadios (La digital signage se utiliza en los estadios principalmente para fines publicitarios, promoción de servicios y sistema de navegación)
  • Gimnasios y SPAs (La digital signage se utiliza principalmente con fines publicitarios, de promoción de servicios y de horarios de clase)
  • Transporte(La digital signage se utiliza a través de paneles digitales, monitores y quioscos interactivos se utilizan en el transporte principalmente para la publicidad, y las indicaciones de los horarios)
Desde Amplitude Net mantiene el Software de Digital Signage World VDS que puede utilizarse en una amplia gama de pantallas y reproductores multimedia, presentamos soluciones para todas estas segmentaciones indicadas, disponiendo de varios casos prácticos de referencia para una gran parte de ellas.

 

Fuentes:

 

Publicado: 02-12-2020

Las soluciones de Amplitude Net van mucho más allá de los sistemas tradicionales de Digital Signage

Para discutir cómo World VDS Software puede proporcionar su experiencia de excelencia de Señalización digital, hable con nosotros hoy mismo