Gran parte de la publicidad tradicional (en su forma impresa) está siendo sustituida por la señalización digital, con el objetivo de atraer y satisfacer a los clientes. Con muy pocas excepciones, la señalización impresa es casi siempre de un solo uso, y en ella se incluyen las vallas publicitarias y los carteles, que se desechan tras un breve periodo. La señalización digital, por su parte, ofrece una gran flexibilidad, con la posibilidad de que se transmita información variada, a través de un contenido altamente atractivo y siempre actualizado, atrayendo la atención de los consumidores a su adopción. Además, son fáciles de gestionar en comparación con los anuncios tradicionales, pueden diferenciarse fácilmente por la región en la que se emiten y se actualizan en tiempo real a medida que cambia la disponibilidad de los productos anunciados.
Entre los muchos beneficios de la señalización digital está el hecho de que, según los medios de comunicación extremos, las pantallas digitales captaron 400% más vistas que las pantallas estáticas, así como el hecho de que 4 de cada 5 marcas han identificado un aumento de 33% en sus ventas después de utilizar Digital Signage.
Ante esta realidad, según PQ Media, la publicidad digital fuera del hogar (DOOH) representó 28,3% de todos los anuncios fuera del hogar (OOH) en 2019, con un aumento previsto de 38,3% para 2023. Además, el DOOH fue el principal impulsor del crecimiento de la publicidad OOH en todo el mundo en 2019, que fue de 10%.
El estudio publicado por OAAA (Out of Home Advertising Association of America), indicaba unos ingresos por publicidad OOH en 2017 de $7,7 Billones, con Apple, Google y Amazon en el top 10 de anunciantes.
En Estados Unidos, el gasto en publicidad DOOH previsto para 2019 fue de $4,5 mil millones. Según un artículo de Adage, "Zenith predice que el DOOH crecerá más rápido a nivel mundial que todos los demás métodos de compra, y PricewaterhouseCoopers predice que los ingresos por publicidad DOOH superarán el gasto en medios tradicionales ya en 2020, y que crecerán a un ritmo de 15% al año durante los próximos cuatro años"..
En el Reino Unido, uno de los mayores mercados de Digital Signage de Europa, según Campaign, los británicos vieron hasta 1.100 millones de anuncios DOOH durante una semana, con cifras que aumentaron 36% en términos interanuales, lo que refuerza el enorme crecimiento del Digital Signage en el país en 2019.