¿Qué son los Mupis Digitales?
¿Qué son los Mupis Digitales?
Un Mupi Digital (Mobiliario Urbano para Información) es una herramienta de comunicación utilizada para la publicidad exterior que emplea pantallas digitales en espacios públicos con alta visibilidad. Estos equipos sustituyen a los soportes publicitarios tradicionales, compuestos por carteles impresos, por pantallas que transmiten contenidos multimedia gestionados de forma remota mediante software de Digital Signage, como vídeos, animaciones e imágenes de alta definición. Su implementación en áreas urbanas ha revolucionado la forma en que las marcas y organizaciones interactúan con el público.
Historia y Evolución de los Mupis Digitales
Los mupis digitales representan la evolución de un elemento que ha estado en uso durante mucho tiempo: el mobiliario urbano dedicado a la publicidad y las comunicaciones. El concepto de los mupis, tal como los conocemos hoy, fue introducido en la década de 1960 por Jean-Claude Decaux, quien inventó un modelo innovador de servicio público financiado por publicidad en Lyon, Francia. Desde entonces, el diseño y las funcionalidades de los mupis han cambiado drásticamente, pasando por diversas fases:
- Década de 1920 a 1960: En este período, los mupis tradicionales eran estructuras simples hechas de papel o metal
- Década de 1980: Con el inicio de la digitalización, aparecieron las impresiones digitales y la iluminación LED, que hicieron los mupis más versátiles y atractivos para las marcas
- Década de 2000: La publicidad exterior sufrió una gran transformación con la tecnología digital. Los mupis comenzaron a incluir pantallas, ofreciendo mayor flexibilidad, interactividad e impacto
- Décadas de 2010 y 2020: Con una digitalización más avanzada, los mupis se convirtieron en una solución sostenible, reduciendo su impacto ambiental e incorporando funcionalidades interactivas como información en tiempo real, medición de audiencias y compatibilidad con dispositivos móviles. Hoy en día, son ampliamente utilizados en entornos como centros comerciales, estaciones de transporte, aeropuertos, carreteras y calles concurridas.
La adopción de mupis digitales en Portugal refleja esta tendencia global, con la digitalización del 20% de las redes de publicidad exterior, alcanzando más de 1.400 unidades digitales en Lisboa y Oporto.
Características de un Mupi Digital
Los mupis digitales se diferencian de los tradicionales por el uso de pantallas capaces de mostrar contenido multimedia como imágenes, videos, animaciones e incluso audio, lo que genera un mayor impacto visual y una comunicación más eficaz con la audiencia. Los mupis digitales utilizan tecnología de pantallas LCD o LED para mostrar contenido publicitario de forma más dinámica y atractiva. Algunas de sus principales características incluyen:
- Alta resolución y calidad visual: Los mupis digitales ofrecen una calidad de imagen superior, lo que permite transmitir mensajes claros e impactantes sin importar las condiciones de luz o el entorno
- Contenido dinámico y actualizaciones en tiempo real: Una de las principales ventajas de los mupis digitales es la capacidad de actualizar el contenido de forma remota y en tiempo real. Las campañas pueden programarse y ajustarse según diversos factores, como la hora del día, las condiciones meteorológicas o eventos específicos
- Publicidad mejor segmentada: A través del uso de sensores y software de análisis de datos, los mupis digitales pueden segmentar su audiencia según características demográficas e intereses, permitiendo una entrega de anuncios más relevante.
- Interactividad: Muchos mupis digitales permiten funcionalidades interactivas como pantallas táctiles y reconocimiento de voz, proporcionando una experiencia más envolvente para el usuario.
Ventajas de los Mupis Digitales
La evolución de los mupis tradicionales a los mupis digitales ha traído importantes ventajas tanto para los anunciantes como para los usuarios:
- Alta visibilidad: Ubicados en áreas estratégicas como centros comerciales, calles transitadas y terminales de transporte público, los mupis digitales aseguran una exposición constante y amplia
- Mayor flexibilidad en los contenidos: La capacidad de mostrar diferentes tipos de contenido en momentos y lugares específicos permite campañas publicitarias más adaptables y eficientes
- Actualización en tiempo real: Con acceso a un sistema de gestión de contenidos (CMS), los anuncios pueden modificarse y actualizarse inmediatamente, lo que facilita una gestión ágil de las campañas
- Medición de rendimiento: Los mupis digitales se pueden integrar con herramientas de análisis que monitorean el número de visualizaciones, interacciones y otros indicadores clave para evaluar el éxito de la campaña
- Sostenibilidad: El uso de mupis digitales contribuye a la reducción de residuos físicos, como papel y tinta, siendo una solución más ecológica para la gestión publicitaria
Sobre el Proyecto de Señalización Digital y Radio
El hardware utilizado en las tiendas está compuesto por televisores TCL de 65'' y reproductores Raspberry Pi, ofreciendo así una solución de calidad a un costo reducido.
Dada la capacidad del software Digital Signage World VDS, que permite que el mismo reproductor gestione simultáneamente la emisión de la pantalla y el audio de las tiendas, la solución cobra aún más fuerza. Como si esto no fuera suficiente, el mismo reproductor Raspberry Pi también es capaz de gestionar las emisiones en los videowalls compuestos por 2 pantallas acopladas.
Las emisiones de las TVs que realiza StoreTV se centran en la presentación de videos e imágenes de las nuevas colecciones estacionales y las promociones que Lupo tiene en curso.
Para la creación de audio, también utilizan una de nuestras apps, que permite generar Spots de Voz mediante Inteligencia Artificial (IA).
El canal de radio tiene como objetivo adecuar el ambiente sonoro al público según la hora y el día de la semana, reforzando la identidad del espacio, mientras hace que los colaboradores y clientes estén más satisfechos, aumentando la disposición a la compra y el aumento de las ventas.